Navarra, reino del ciclismo. Vídeos promocionales
Foto: David Cachón
Años: 2021-2025
Cliente: Gobierno de Navarra. Departamento de Turismo / Nasertic
Localización: Navarra
Vídeo 2021: https://www.youtube.com/watch?v=PLMyerHAoOI
Año 2021
El Departamento de Turismo del Gobierno de Navarra va dando pasos en la promoción “global” del cicloturismo. Hasta ahora, todas las campañas promocionales giraban en torno a las Vías Verdes dejando de lado el resto de propuestas que seguramente tenían más peso. La ausencia de datos y mediciones nos impiden asegurar lo que ya vemos los que trabajamos en esto: el lado deportivo del cicloturismo tiene tanto o más peso que el recreativo.
David Cachón fue el YouTuber contratado por el Departamento para realizar este vídeo. Mi trabajo consistía en escoger las localizaciones de Tierra Estella, Zona Media y Ribera y tras consensuarlas con la persona responsable del Departamento, estar junto con David y su equipo 2 días recorriendo las mismas.
Para lograr los objetivos del vídeo (promocionar el cicloturismo en Navarra apoyándonos en los paisajes y los contrastes de nuestra tierra) había que conocer bien al Youtuber seleccionado y cuáles eran sus potenciales. No es lo mismo David Cachón que Valentí Sanjuan, por ejemplo. Uno destaca por su conducción y el otro por contar historias. Entender el concepto era muy importante para obtener un buen resultado.
Tenía claro que debíamos centrarnos en mostrar algunos de los lugares icónicos de las zonas de las que me encargaba y a ser posible, que encerraran rincones donde poder exprimir el potencial de David.
En Tierra Estella escogimos dos ubicaciones: Arínzano con sus viñedos y Bodega ya que representaban a la perfección a la cultura del vino que se respira en Navarra y la segunda estaba entre Montejurra, Monjardín o el Mirador de Lazkua en Eraul. Finalmente escogimos esta última en donde podíamos tomar unas imágenes espectaculares tanto de paisaje como de pilotaje al borde del mirador.
En segundo día lo dedicamos a la Ribera y Zona Media. Para la primera zona nos fuimos al Barranco de Peñalén, una zona donde se practica el MTB pero donde además disponíamos de unas panorámicas espectaculares y zonas de cortados donde exprimir al máximo los recursos de David. Por la tarde nos dirigimos a la Zona Media, el corazón del Reino y qué mejor que Ujué para realizar unas tomas dentro de uno de los cascos urbanos más bonitos y que mejor representan la historia de Navarra. No podíamos pasar por alto las breves incursiones en Puente La Reina /Gares y Olite /Erriberri aprovechando que nos pillaban en el camino de las dos grandes localizaciones de la jornada.
En definitiva, dos días mostrando lo mejor de nuestra tierra adaptando las ubicaciones a las características del Youtuber. Quizás podía haber caído en la tentación de “meter” horas en los senderos de Montejurra y de paso promocionar Montejurra Bizi pero eso sería no entender la idea del vídeo.
Año 2025
Durante 2025 he colaborado en la búsqueda de ubicaciones por todo Navarra para la filmación de 12 vídeos de diferentes teméticas relacionadas con el cicloturismo. Otro de los cometidos ha sido proponer personas influyentes de este mundo para los vídeos, como por ejemplo, Paula Ostiz, Roberto Bou o Hans Becking.
Foto: David Cachón
Foto: David Cachón